Профессиограмма маркетолога таблица

Задачи и обязанности интернет-маркетолога в компании

Профессиограмма маркетолога таблица

 
В поисках классных маркетологов мы просмотрели процентов 40 резюме на рынке труда. И сильно опечалились. Большинство тех, кто мнит себя «маркетологом», — это такие «менеджеры над менеджерами». Они не обладают компетенциями в соответствии с названием резюме: «Маркетолог».

Думают, что да, но нет, в графе «Профессиональные навыки» — одна теория и мифы о том, чем на само деле занимается человек нашей профессии. Никто не знает своей предметной области на практике.

Поэтому Владимир Давыдов сформулировал 10 навыков, которыми кровь из носу должен обладать каждый практикующий интернет-маркетолог.

 

Предыстория

Один пункт из 10 требований к интернет-маркетологу вызвал споры. Не все согласились с тем, что интернет-маркетолог должен уметь программировать в css, html и js.

Одни восприняли это как новое направление в совершенствовании своих профессиональных качеств, стали обсуждать курсы и книги по языкам программирования (кстати, спасибо всем за обратную связь и помощь: мы немало почерпнули для себя).

Вторые, проигнорировав все пункты списка, раскритиковали его в пух и прах, утверждая, что ничего такого интернет-маркетолог уметь не должен, что все эти требования — для человека-оркестра, что таких людей не бывает в природе, и маркетолог должен много думать, но не делать ничего руками, тем более техническую часть знать не обязан и, и, и…

В этой статье отвечаем на взволновавший многих вопрос: «Зачем интернет-маркетологу знать основы html, css, js и на базовом уровне уметь программировать?»
 

Кто есть маркетолог, а кто не есть

Важно понимать разницу между интернет-маркетологом и специалистом по рекламному каналу. Человек, в совершенстве знающий, например, контекстную рекламу, не является интернет-маркетологом. Если брать аналогии из области строительства, то:

  • Директор по маркетингу — это архитектор здания.
  • Интернет-маркетолог — начальник участка. Он курирует процесс строительства. Он всё проверяет, чертит, испытывает, ругается с прорабами, делает расчеты. Начинал как рядовой работник стройки.
  • Специалист по контекстной рекламе — обычный строитель — сварщик или сантехник — кому как нравится. Он один из тысяч таких же — даже не прораб.
  • Зачем интернет-маркетологу уметь программировать

    Последовательно, как это происходит в клиентских проектах «Комплето»:

    …чтобы проанализировать бизнес клиента. Делается это в паре с техническим директором клиентской компании. Здесь пригодятся знания по маркетингу и стройная логика. По опыту, логика наиболее развита у тех, кто соприкасался с программированием хотя бы в вузе.

    Изучить сегмент интернет-рынка. Специалист исследует общую конъюнктуру, спрос и конкурентов.

    Здесь необходимо, помимо прочего, заняться исследованием конкурентов, покопаться в их сайтах (в том числе, на уровне кода), понять используемые маркетингово-технические аспекты сайтов и рекламы, четко поставить задачу поисковому маркетологу на аудит сайтов и принять его работу. Часто интернет-маркетологу нужно что-то спарсить с сайтов конкурентов — для этого требуется четко поставить задачу программистам и принять выполненную работу.

    Исследовать спрос и составить «дерево запросов». Для этого потребуется знание бизнеса клиента, а также особенности формулирования запросов различными сегментами целевой аудитории. Далее, запросы необходимо разложить по кластерам и взвесить по различным критериям и приоритетам (для этого надо знать Excel, основы программирования и математику).

    Провести аудит сайтов клиента и его конкурентов. Сюда входит аудит технического состояния, поисковой оптимизации и удобства пользования (юзабилити). Аудиты готовят помощники. Маркетологу придется эти аудиты как минимум понять.

    В техническом и поисковом аудите немало back-end и front-end нюансов (в сумме 100–200 штук) — они влияют на стратегию электронного маркетинга, которую должны разработать интернет-маркетолог с командой.

    Банально, чтобы понимать основы SEO и поискового маркетинга, потребуются знания верстки и программирования (почитайте руководства от Яндекса и Гугла).

     
    Разработать стратегию электронного маркетинга. Осуществляется командой вместе с интернет-маркетологом и техническим директором.

    Сюда входят: телефония (общая компьютерная грамотность и логика очень пригодятся), CRM (пункт про продажи из списка 10 навыков, необходимых интернет-маркетологу), концепция сайта и поискового маркетинга (сразу возникает много аспектов из области верстки, программирования и баз данных, которые в общих чертах должны быть знакомы интернет-маркетологу), и другие каналы интернет-маркетинга — в зависимости от стратегии.

    Чек-лист разработки стратегии интернет-маркетинга и продаж.

    Реализовать стратегию электронного маркетинга и работать с веб-аналитикой. Интернет-маркетолог, безусловно, может работать со специалистами по конкретным рекламным каналам (например, по контексту).

    За много лет мы испробовали разные варианты, и по собственному опыту можем утверждать, что часто наилучший результат достигается, когда один специалист управляет ключевыми рекламными каналами, сайтом, и ведёт при этом мало клиентов.

    Безусловно, для успешного выполнения этой схемы агентство не должно быть потоковым.

    лекция: как разработать стратегию интернет-маркетинга  

     

    Где еще маркетолог не обойдется без программирования

    Сбор и анализ данных. Критически важный пункт в работе интернет-маркетолога. Совместно с веб-аналитиком идет выгрузка данных, их сведение в таблицы и базы данных с последующим анализом.

    Без знаний принципов реляционных баз данных, без логического мышления, которое выстраивается только программированием (хоть бы и на pascal в институте), аналитика остается на низком уровне «Вебвизора» и показателя отказов.

    Руководство разработкой сайта. Невозможно руководить работой над сложным сайтом, не зная основы верстки и программирования.

    Не понимая, как работает программист, вы не сможете написать для него ТЗ и оценить, насколько результат его работы соответствует заданию.

    Таким «маркетологам» разработчики вешают лапшу на уши в формате «это можно сделать, а вот это — невозможно». Его профессиональное будущее — мрак, крах, ад.

     
    Курирование настройки веб-аналитики. Проверка установки счетчиков, событий, целей. Осуществить это, не зная верстки и JS, опять же, нереально.

    Даже при том, что всё это должен настраивать и выверять специалист по веб-аналитике совместно с программистом (хотя зачастую на практике это совсем не так), невозможно понять веб-аналитику, не разбираясь в том, как работают js-счетчики, cookie, как интегрировать события в верстку.

    Работа с рекламными каналами в интернете. Часто приходится пользоваться макросами в Excel (привет программированию и Excel), математическими расчетами (см. пункт про математику) и работать с версткой сайта по встраиванию кодов счетчиков.

    Можно отдавать эту работу программистам, но случается много экспериментальных работ и выходит, что программист вынужден днями сидеть с нерадивым интернет-маркетологом, который в детстве «не учил верстку и программирование».

    Вообще в рекламных каналах (особенно в ретаргетинге, RTB, классической медийке, видеорекламе) без знания html, css, js, php интернет-маркетологу в принципе делать нечего.

    Крик души Давыдова

    Источник: https://blog.completo.ru/kto-takoy-internet-marketolog-chto-on-delaet-a-chto-ne-delaet/

    Типы профессий по Е.А. Климову

    Профессиограмма маркетолога таблица

    Используя классификацию академика Евгения Александровича Климова, можно дать обзорную “карту” мира профессий, а также составить примерную формулу определенной профессии: эта формула может быть отнесена и к реальной профессии, и к профессии-мечте.

    Первый ярус классификации Климова (типы профессий)

    В соответствии с объектом труда выделяются пять типов:

    Типы профессий

    • Представители этого типа имеют дело с растительными и животными организмами, микроорганизмами и условиями их существования.
    • Работники имеют дело с неживыми, техническими объектами труда.
    • Естественные и искусственные языки, условные знаки, символы, цифры, формулы – вот предметные миры, которые занимают представителей профессий этого типа.
    • Предметом интереса, распознавания, обслуживания, преобразования здесь являются социальные системы, сообщества, группы населения, люди разного возраста.
    • Явления, факты художественного отображения действительности – вот что занимает представителей этого типа профессий.

    Классификация по первому ярусу используется в опросниках:

    Второй ярус классификации (классы профессий)

    В пределах каждого типа профессий выделяются следующие три класса по признаку целей, определяемых операционально (т.е. в ответ на вопрос “что делать?” распознавать в принципе известное, преобразовать нечто или изыскать неизвестное, решать нестандартные задачи):

    Гностические профессии (Г) (от древнегреч. “гнозис” – знание). Примеры:

    • в типе “человек – природа” – контролер-приемщик фруктов, дегустатор чая;
    • в типе “человек – техника” – пирометрист, контролер готовой продукции в машиностроении, мастер-диагност сельскохозяйственной техники;
    • в типе “человек – человек” – судебно-медицинский эксперт, врачебно-трудовой эксперт, социолог;
    • в типе “человек – знаковая система” – корректор типографии, контролер полуфабрикатов и готовой продукции в полиграфии, бухгалтер-ревизор;
    • в типе “человек – художественный образ” – искусствовед, музыковед, театровед.

    Преобразующие профессии (П). Примеры:

    • в типе “человек – природа” – мастер-плодоовощевод, мастер-животновод, аппаратчик по выращиванию дрожжей, агроном по защите растений, зооинженер;
    • в типе “человек – техника” – слесарь-ремонтник, токарь, оператор прокатного стана;
    • в типе “человек – человек” – учитель, педагог-тренер, мастер производственного обучения, инженер-педагог, экскурсовод;
    • в типе “человек – знаковая система” – чертежник-картограф, машинистка-стенографистка, бухгалтер;
    • в типе “человек – художественный образ” – цветовод-декоратор, живописец по фарфору, лепщик архитектурных деталей.

    Изыскательские профессии (И). Примеры:

    • в типе “человек – природа” – летчик-наблюдатель рыбного хозяйства, летчик-наблюдатель лесного хозяйства, биолог-исследователь;
    • в типе “человек – техника” – раскройщик верха обуви, раскладчик лекал, инженер-конструктор;
    • в типе “человек – человек” – воспитатель, организатор производства, организатор торговли;
    • в типе “человек – знаковая система” – программист, математик;
    • в типе “человек – художественный образ” – художник по проектированию интерьера, композитор.

    Третий ярус классификации (отделы профессий)

    По признаку основных средств труда в рамках каждого класса могут (но не всегда) выделяться четыре отдела:

    Профессии ручного труда (Р). Примеры:

    • в классе гностических профессий – лаборант химико-бактериологического анализа, контролер слесарных и станочных работ, фельдшер-лаборант;
    • в классе преобразующих профессий – ветеринарный фельдшер, слесарь, картограф, художник-живописец.
    • В классе изыскательских профессий ручные средства могут быть, по-видимому, только вспомогательными, как, например, карандаш и бумага в руках конструктора.

    Профессии машинно-ручного труда (М). Машины с ручным управлением создаются для обработки, преобразования, перемещения предметов труда, поэтому типичными профессиями для этого подразделения классификации являются машинист экскаватора, токарь, водитель автомобиля.

    Профессии, связанные с применением автоматизированных и автоматических систем (А): оператор инкубационных цехов, оператор станков с программным управлением, оператор магнитной записи.

    Профессии, связанные с преобладанием функциональных средств труда (Ф). Здесь имеются в виду психологические средства труда – разного рода мысленные эталоны (например, у акробата – мысленный образец последовательности действий, у дирижера – образные эталоны и т.д.).

    Четвертый ярус классификации (группы профессий)

    По условиям труда (разумеется очень грубо) профессии можно разделить на четыре группы. Выделенные группы являются не взаимоисключающими, но частично совпадающими. Они приведены просто как возможное средство различения профессий по тем признакам, которые человек сочтет для себя важными.

    Работа в условиях микроклимата, близких к бытовым, “комнатным” (б): лаборанты, бухгалтеры, операторы ПК.

    Работа, связанная с пребыванием на открытом воздухе в любую погоду (о): агроном, монтажник стальных и железобетонных конструкций, инспектор госавтоинспекции.

    Работа в необычных условиях на высоте, под водой, под землей, при повышенных и пониженных температурах и т.п. (н): антенщик-мачтовик, водолаз, машинист горного комбайна, пожарный.

    Работа в условиях повышенной моральной ответственности за жизнь, здоровье людей (взрослых или детей), большие материальные ценности (м): воспитатель детского сада, учитель, следователь.

    Источник: Климов Е.А. Психология профессионального самоопределения: Учеб. пособие для студ. высш. пед. учеб. заведений. – М.: Издательский центр “Академия”, 2004. – 304 с.

    Источник: https://brainmod.ru/tests/manual/klimovs-types/

    Профессиограмма маркетолога таблица

    Профессиограмма маркетолога таблица

    Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос «Профессиограмма маркетолога таблица». Также Вы можете бесплатно проконсультироваться у юристов онлайн прямо на сайте.

    Логист – специалист, который занимается оптимизацией процессов доставки, хранения и отгрузки товара. На плечи логиста ложится реализация непростой задачи: переместить товар из одного пункта в другой с наименьшими финансовыми и временными затратами.

    Это не значит, что ему придётся самому садиться за руль автомобиля и ехать на склад, а затем везти товар к месту доставки. Логист занимается организацией самого процесса перевозки.

    Он должен эффективно руководить и планировать работу отдела закупок, склада, распоряжаться имеющимся транспортом и водителями.

    Для 15% — не имеет значения, и для 2% — возможен вариант с незаконченным высшим образованием. Заявленный уровень образования в анкетах опроса показывает, что все участники опроса имеют высшее образование (см. рис. 3). А 13% имеют и учную степень кандидата или доктора наук. – – – Рис. 3. Требования к наличию высшего образования и фактическое наличие 1.4.

    Специфика образования Специфика образования важна в 59% вакансий. В них работодатели указывают пожелания к специфике образования маркетолога-аналитика. Среди этих вакансий предъявляются следующие требования к образованию (см. рис. 4). В опросе работающих маркетологов-аналитиков было предложено охарактеризовать сво первое образование.

    Организует работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информируя потребителей о преимуществах качества и отличительных свойствах рекламируемых товаров или услуг. Осуществляет руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний.

    Разрабатывает планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определяет затраты на их проведение. Участвует в формировании рекламной стратегии, основанной на перспективных направлениях дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности.

    Осуществляет выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления.

    В чем заключена работа маркетолога

    Профессия логиста относится к типу «Человек-Знак», так как она связана с работой со знаковой информацией: цифрами, формулами и таблицами, картами, схемами и расчетами.

    В ней нужны логические способности, умение сосредотачиваться, внимательность и усидчивость, умение оперировать числами, пространственное мышление.

    А для маркетолога — умение чувствовать, понимать, анализировать, предугадывать и в чём-то управлять психологическими особенностями поведения клиентов (существующих и потенциальных), конкурентов, … Опросы зачастую слишком оторваны от контекста, лучше «живое» наблюдение.

    Непосредственно маркетинговое образование имеют только 17% специалистов. Лидирующие позиции занимают экономическое (29%), техническое (19%), а также математическое (физико-математическое, физическое) (13%) образование.

    Поэтому каждому маркетологу необходимо занят самообразованием: принимать участие в конференциях, форумах, читать специализированную литературу. Затем специалист–маркетолог будет еще более полезным предприятию, а следовательно, и рассчитывать на необходимую оплату собственного труда.

    Полифункциональность деятельности: общее руководство, координация действий отдельных подразделений для достижения поставленной цели, выполнение роли представителя предприятия во взаимоотношениях с партнерами, вышестоящими организациями, финансово-кредитными органами, принятие управленческих решений, эффективное управление персоналом.
    Использование материалов из журналов Группы компаний «МЕДИА-ПРО» только по согласованию с редакцией (администрацией) портала.

    Должностная модель маркетолога-аналитика Одной из задач исследования было уточнение необходимых в реальной практической деятельности знаний, навыков и личных качеств маркетолога-аналитика.

    Под знаниями здесь будем понимать те интеллектуальные представления, которые есть у специалиста, под навыками будем понимать практические умения специалиста, позволяющие ему претворять в жизнь имеющиеся знания, а под личными качествами – набор личностных характеристик маркетолога-аналитика как человека.

    Ещ одной задачей являлось выяснение функциональных обязанностей маркетолога-аналитика в разрезе трх видов его деятельности: поиск и сбор информации, аналитическая обработка, представление информации. В рамках анализа вакансий и анализа результатов опроса было проведено структурирование и обобщение информации.

    Анкета очень несовершенна. Отсутствуют важнейшие критериии требований к качеству специалистов маркетологов- креативность,безупречный вкус и т.д…

    Файл содержит подробное описание профессиограммы, выполнен в рамках курса Профессиоведение содержит описание основных параметров профессии, диагностику профессиональной направленности, а так же психологические критерии успешности человека в профессии маркетолога.

    Гаврилову). Сам психологический модуль — это «типовой элемент профессиональной деятельности, присущий ряду профессий и выделяемый на основе общности требований к человеку».

    Структура модуля: 1) объективные характеристики типового элемента (например, для рабочего — измерение объектов без помощи инструментов и приборов — это первая, левая часть модуля); 2) психологические характеристики требований к человеку, предъявляемые этим элементом (например, для рабочего — объемный и линейный глазомер, точность — другая, правая часть модуля).

    Каждая профессия состоит из нескольких модулей. Число возможных модулей меньше, чем число всех профессий, поэтому целесообразнее (и экономичнее) изучать эти модули и уже из них составлять описание самих профессий (Гаврилов, 1987).

    Чем «системное» мышление аналитика отличается от его «аналитического» мышления? Если, например, речь идет о системном анализе?

    ОПП. 16 ФЛО: АО. В+, С+, Е+, FO, G-, Н+, 10, L+, М+, N+, О-, Q1, Q2, Q3(0), Q4(0). MMPI. Тесты: Векслера, Айзенка, Амтхауэра, на стрессо- устойчи- вость, моноустойчивость. Проектные методы изучения личности. Методика Томаса.
    Определяет конкретных носителей рекламы (газеты, журналы, рекламные ролики и др.

    ) и их оптимальное сочетание. Изучает рынок сбыта, и покупательский спрос с целью определения наилучшего времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, круга лиц, на которые должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы по профессии, возрасту, покупательной способности, полу.

    Организует разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролирует их качество, обеспечивая наглядность и доступность рекламы, соблюдение норм общественной морали, не допуская нарушений правил конкурентной борьбы.

    Осуществляет контроль за разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию продукции или услуг.

    А.К. Маркова, развивая идеи «модульного подхода», предлагает свой, оригинальный «задачно-личностный модульный подход» к профессиографированию (см. Маркова, 1996. С. 23-24). Общая схема задачно-личностного профессиографирования предполагает анализ профессии (на основе выделения профессиональных задач).

    Сам «модуль профессии» понимается в данном случае как «совокупность единиц объекта и субъекта трудовой деятельности».

    В состав модуля входит, таким образом, «соединение не просто отдельного нормативного трудового действия и желательного психологического качества, а сочетание определенной задачи труда и связанных с ней предмета, условий, действий, результатов (левая часть модуля) с рядом психологических качеств (правая часть модуля)».

    На основании проведенных исследований создаются новые товары, которые выводят на рынок специалисты. Достаточно интересной для людей с аналитическим складом ума будет профессия маркетолог. Ее описание можно отыскать на сайте каждого ВУЗа, который занимается приготовлением специалистов или бакалавров в сфере маркетинга.

    Логистика имеет свои исторические корни. Во времена Византийской империи логистами считались люди, которые разрабатывали план перемещения армии во время ведения военных действий. В 20 веке эти специалисты получили распространение на производстве, в торговле.

    Чем занят маркетолог? Специалист по маркетингу работает в некоторых направлениях. Занят поиском свободных рыночных ниш, которые привлекательны для компании, выводит на рынок товары, управляет жизненным циклом товаров.

    В больших компаниях можно встретить разные специализации: аналитик, арт-менеджер, BTL–менеджер, бренд-менеджер, директор по маркетингу, специалист по маркетинговым исследованиям, event-менеджер и так далее.

    PR-Info. ru «8P» — Конференция по интернет-маркетингу для собственников бизнеса и интернет-магазинов, 14 июля 2012 года в Одессе «…

    Ранее в рубрике «Оценка и аттестация»

    Психологически ориентированная профессиограмма (по Е.И. Гарберу), где выделяются: а) описание внешней картины труда, трудовое поведение: фотография рабочего дня, хронометраж рабочего времени при выполнении конкретных заданий, временная динамика производственной активности, типичные ошибки и др.

    ; б) внутренняя картина труда: типичные реакции личности на определенные профессиональные ситуации, интегральные образования личности работника (способности, структуры научения и опыт), психические состояния (интеллектуальные и эмоциональные процессы, эмоции, воля, внимание, память, психомоторика).
    Статьи. Публикация. Новости.

    Информация по рынку труда Хабаровского края и Дальнего Востока. Практические вопросы профессиональной ориентации. Поддержка малого и среднего бизнеса.

    Анализирует причины увеличения или снижения спроса на отдельные группы товаров, определяет перспективы сбыта, способы улучшения потребительских свойств товаров.

    Учитывает конкурентную область и изменения в ценовой, налоговой, таможенной политике в целом государства.

    При этом целесообразно выделять: а) приоритетные, ядерные, стержневые профессиональные задачи и б) производные, вспомогательные задачи.

    Организует связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации и расширение внешних связей в целях совершенствования рекламной деятельности. Анализирует мотивацию спроса на производимую продукцию или оказываемые услуги, организует изучение потребностей покупателей и определяет направленность проведения рекламных кампаний.

    Поддерживает необходимые связи с другими структурными подразделениями предприятия, учреждения, организации в процессе разработки и проведения рекламных мероприятий, привлекает к решению поставленных задач консультантов и экспертов, приглашает к участию в рекламе широко известных и популярных лиц, заключая с ними договоры на коммерческой основе.

    Осуществляет руководство подчиненными сотрудниками.

    Ваше предложение — разбить на два вопроса? Изначально интересно именно то, какое «происхождение» имеют маркетологи-аналитики.
    Маркетолог – это профессия относительно молодая, возникла в середине прошлого века.

    В определенный момент предприятиям стало тесно в границах существующей территории, где уже все, кто желали, стали клиентами определенной компании. Выход компании на международный или общенациональный уровень – задача непростая.

    Вот и возникла необходимость в специалистах, которые могут собрать информацию и проанализировать нынешнюю экономическую ситуацию в регионах, оценить покупательную способность населения.

    Должностные обязанности маркетолога

    Выдвигалась гипотеза, что наличие маркетингового образования не является непременным условием работы маркетологоманалитиком. Ответы респондентов это ярко иллюстрируют (см. рис. 4).

    Редакция (администрация) портала не несет ответственности за ущерб, который может быть нанесен в результате использования, неиспользования или ненадлежащего использования информации, содержащейся на портале.

    Мерчендайзинг, в современном понимании, означает направление в коммерческой деятельности, отвечающее маркетинговым целям: учет наличия товаров, выкладку товаров и планирования закупа товаров у поставщиков, размещение рекламы и рекламных материалов в точках продаж, СМИ.

    В узком понимании, мерчендайзер – это специалист по выкладке товаров на торговые полки магазинов, супермаркетов, торговых центров. В более широком, это специалист по маркетингу товаров с обязанностями менеджера по рекламе.

    Модели с неполной и неодинаковой информированностью экономических субъектов о характере сделки, свойствах обмениваемых благ, их воздействиях друг с другом и др. довольно многообразны. ?? О них мы уже говорили …

    Источник: http://smart-discount.ru/chastnoe-pravo/7638-professiogramma-marketologa-tablica.html

    Без проблем
    Добавить комментарий